Gesamte Region profitiert von Fußball-WM 2006
Rund 30 Unternehmensvertreter aus Jena und Umgebung nahmen am Mittwoch, den 22. Februar 2006, an einer Informationsveranstaltung zur Fußball-Weltmeisterschaft teil. Die Veranstaltung wurde vom Regionenmarketing Mitteldeutschland in Zusammenarbeit mit der Stadt Jena und der IHK Ostthüringen zu Gera organisiert. "Auch die Region rund um Jena hat zahlreiche Möglichkeiten, von der Fußball-Weltmeisterschaft bezüglich Tourismus, Handel und Standortmarketing zu profitieren", erklärt Klaus Wurpts, Geschäftsführer der Regionenmarketing Mitteldeutschland GmbH.
Nach einer Vorstellung des Regionenmarketings durch Klaus Wurpts berichtete Christoph Hansel, Leiter des WM-Büros der Stadt Leipzig, vom Stand der Vorbereitungen für die Weltmeisterschaft in Leipzig. So sollen die umfangreichen Baumaßnahmen, die in Leipzig im Rahmen des Verkehrskonzeptes "Olympia-Sofort-Programm" begonnen wurden, planmäßig bis Mai 2006 abgeschlossen sein. Bereits jetzt seien zudem die Hotelkapazitäten für den WM-Zeitraum ausgelastet.
Das WM-Büro der Stadt Leipzig koordiniert das Kultur- und Rahmenprogramm außerhalb des Stadions, die Werbe- und Sponsoringmöglichkeiten für regionale Unternehmen im WM-Zeitraum und die Marketing- und Pressearbeit. Für das kulturelle Rahmenprogramm seien eine Vielzahl von Veranstaltungen wie Konzerte, Theaterprojekte, Ausstellungen oder Sportveranstaltungen geplant. Beispielsweise soll am 6. und 7. Juli 2006 eine Operngala unter dem Namen "Klassik im Park" stattfinden, zu der das Gewandhausorchester im Leipziger Rosental unter freiem Himmel spielen soll. Des Weiteren wurden zahlreiche Werbemittel wie zum Beispiel Plakate, Flyer, Postkarten oder Schlüsselbänder produziert, die als Fan-Artikel in verschiedenen Leipziger Sportgeschäften angeboten werden. Der Einzelhandel soll während der WM-Spiele in Leipzig auch von längeren Öffnungszeiten profitieren können.
Wichtigstes Ziel der geplanten Maßnahmen sei laut Hansel vor allem das Thema "Standortmarketing und Imageverbesserung für die Region". Der Fußball-Weltmeisterschaft werde inzwischen ein ähnlich großes Medieninteresse entgegengebracht wie den Olympischen Spielen. Von dieser großen Medienaufmerksamkeit könne nicht nur der Standort Leipzig, sondern auch die gesamte Region profitieren. So werden neben etwa 250.000 Besuchern allein zu den WM-Spielen auch viele internationale Kamerateams in Leipzig erwartet.
Mehr als 300.000 Besucher erwartet Martin Buhl-Wagner von der Fairnet Gesellschaft für Messe-, Ausstellungs- und Veranstaltungsservice mbH zu dem vier Wochen langen "Fan Fest", das vom 9. Juni bis 9. Juli 2006 in Leipzig stattfinden soll. Rund um den Augustusplatz sollen auf einem insgesamt 75.000 Quadratmeter großen Areal die WM-Spiele täglich auf einer 60 Quadratmeter großen Leinwand übertragen werden. Neben diesem "Public Viewing" vor der Leipziger Oper sollen auch verschiedene andere Attraktionen zum Beispiel für Kinder und Familien angeboten werden. Auch von dieser Veranstaltung könne die regionale Wirtschaft profitieren, denn in die Planung wurden zahlreiche regionale Firmen, Vereine und Gastronomen integriert. Diese können sich auf dem "Fan Fest" mit ihren Angeboten präsentieren. Anfragen nimmt die Fairnet Gesellschaft für Messe-, Ausstellungs- und Veranstaltungsservice mbH entgegen.
Welche rechtlichen Aspekte die Unternehmen in der Planung eigener Marketing-Aktionen zur WM beachten sollten, erläuterte Steffen Marhold von der IHK zu Leipzig. Ein Unternehmen dürfe beispielsweise keine Fußbälle verkaufen, die mit dem Schriftzug "WM 2006 Germany" bedruckt sind. Begriffe wie diese sowie zahlreiche Logos sind markenrechtlich geschützt und können nicht ohne weiteres für eigene Zwecke genutzt werden. Diese und ähnliche rechtliche Aspekte hat das "Koordinierungsbüro der Wirtschaft WM 2006", das bei der IHK angesiedelt ist, in einem speziellen Marketing-Leitfaden zusammengestellt.
Der Bürgermeister für Stadtentwicklung Jena, Christoph Schwind, sowie Bernd Fischer von der IHK Ostthüringen zu Gera sicherten den anwesenden Unternehmensvertretern Unterstützung für die Organisation und Durchführung ähnlicher Veranstaltungen zu.
Steffen Marhold, Ansprech-
partner im "Koordinierungs-
büro der Wirtschaft WM 2006"
Das Regionenmarketing Mitteldeutschland plant eine weitere WM-Informationsveranstaltung in Halle am 15. März 2006.
Die Präsentationen der Referenten in Jena sowie weitere Materialien stehen Ihnen hier zum Download zur Verfügung.
Kontakt und weitere Informationen:
Klaus Wurpts, Geschäftsführer der Regionenmarketing Mitteldeutschland GmbH
Tel.: 0341 - 600160
Fax: 0341 - 6001613
Christoph Hansel, Leiter des WM-Büros der Stadt Leipzig
Tel.: 0341 - 1239409
Fax: 0341 - 1239416
Steffen Marhold, Koordinierungsbüro der Wirtschaft WM 2006, IHK zu Leipzig
Tel.: 0341 - 12671280
Fax: 0341 - 126731280
Martin Buhl-Wagner, Fairnet Gesellschaft für Messe-, Ausstellungs- und Veranstaltungsservice mbH
Tel.: 0341 - 678 84 70
Fax: 0341 - 678 84 72
