Auch Halle kann von Fußball-WM profitieren
Rund 20 Unternehmensvertreter aus Halle und Umgebung nahmen am gestrigen Dienstag, den 14. März 2006, an einer Informationsveranstaltung für Unternehmer zur Fußball-Weltmeisterschaft teil. Die Veranstaltung wurde vom Regionenmarketing Mitteldeutschland und der Stadt Halle organisiert und fand bei der Stadtwerke Halle GmbH statt.
"Auch die Stadt Halle wird stark von der Fußball-Weltmeisterschaft profitieren", zeigte sich Ingrid Häußler, Oberbürgermeisterin der Stadt Halle, zur Begrüßung der Teilnehmer zuversichtlich. Um die sich bietenden Chancen zu nutzen, müssten die Unternehmen in Halle aktiv die Initiative ergreifen, betonte Häußler weiter.
Laut Lothar Meyer-Mertel, Geschäftsführer der Stadtmarketing Halle GmbH, soll während der Fußball-Weltmeisterschaft auch in Halle ist eine Großveranstaltung stattfinden. Das Projekt "Südkurve" wird von einem privaten Veranstalter in Halle organisiert und sieht den Aufbau einer Großleinwand auf einem abgeschlossenen Areal vor. Dort sollen mehrere tausend Menschen Platz finden, um die WM-Spiele verfolgen zu können. Auch auf der Hallenser Veranstaltung sollen sich Unternehmen positionieren, Werbemaßnahmen durchführen oder Geschäftspartner zu der Großveranstaltung einladen können.
Steffen Marhold vom "Koordinierungsbüro der Wirtschaft WM 2006", das bei der IHK zu Leipzig angesiedelt ist, erläuterte die rechtlichen Aspekte, die Unternehmen in der Planung eigener Marketing-Aktionen zur WM beachten sollten. Beispielsweise sei es laut Marhold zulässig, wenn ein Geschäft die WM-Spiele auf einem Fernseher in seinem Schaufenster ausstrahlt. Sofern von den Gästen keine Eintrittsgelder eingefordert würden, können auch Gastronomen in ihren Räumlichkeiten einen Fernseher zur Ausstrahlung der Spiele aufstellen, so Marhold weiter. Grundsätzlich dürften Unternehmen für eigene Marketingaktionen Elemente mit allgemeinem Fußballbezug nutzen, die nicht direkt mit der FIFA-WM zusammenhängen. So könne beispielsweise mit Ballmotiven oder einem Fußballfeld geworben werden. Diese und ähnliche rechtliche Aspekte hat das "Koordinierungsbüro der Wirtschaft WM 2006", das bei der IHK Leipzig angesiedelt ist, in einem speziellen Marketing-Leitfaden zusammengestellt. Neben der IHK Leipzig, die zu rechtlichen Aspekten im Zusammenhang mit Marketing-Aktionen zur Fußball-WM informiert, unterstützt auch die IHK Halle/Dessau die Unternehmen mit Rechtsberatung zu WM-spezifischen Fragen.
Über den Stand der WM-Vorbereitungen in Leipzig informierte nach einer Vorstellung des Regionenmarketings durch Klaus Wurpts der Leiter des WM-Büros der Stadt Leipzig Christoph Hansel. Die umfangreichen Baumaßnahmen, die in Leipzig im Rahmen des Verkehrskonzeptes "Olympia-Sofort-Programm" begonnen wurden, sollen laut Hansel planmäßig bis Mai 2006 abgeschlossen sein. Zudem seien bereits jetzt die Hotelkapazitäten für den WM-Zeitraum ausgelastet.
Das WM-Büro der Stadt Leipzig koordiniert das Kultur- und Rahmenprogramm außerhalb des Stadions, die Werbe- und Sponsoringmöglichkeiten für regionale Unternehmen im WM-Zeitraum und die Marketing- und Pressearbeit. Für das kulturelle Rahmenprogramm seien eine Vielzahl von Veranstaltungen wie Konzerte, Theaterprojekte, Ausstellungen oder Sportveranstaltungen geplant. Beispielsweise soll am 6. und 7. Juli 2006 eine Operngala unter dem Namen "Klassik im Park" stattfinden, zu der das Gewandhausorchester im Leipziger Rosental unter freiem Himmel spielen soll. Des Weiteren wurden zahlreiche Werbemittel wie zum Beispiel Plakate, Flyer, Postkarten oder Schlüsselbänder produziert, die als Fan-Artikel in verschiedenen Leipziger Sportgeschäften angeboten werden. Der Einzelhandel soll während der WM-Spiele in Leipzig auch von längeren Öffnungszeiten profitieren können.
Wichtigstes Ziel der geplanten Maßnahmen sei laut Hansel vor allem das Thema "Standortmarketing und Imageverbesserung für die Region". Der Fußball-Weltmeisterschaft werde inzwischen ein ähnlich großes Medieninteresse entgegengebracht wie den Olympischen Spielen. Von dieser großen Medienaufmerksamkeit könne nicht nur der Standort Leipzig, sondern auch die gesamte Region profitieren. So werden neben etwa 250.000 Besuchern allein zu den WM-Spielen auch viele internationale Kamerateams in Leipzig erwartet.
Mehr als 300.000 Besucher erwartet Martin Buhl-Wagner von der Fairnet Gesellschaft für Messe-, Ausstellungs- und Veranstaltungsservice mbH zu dem vier Wochen langen "Fan Fest", das vom 9. Juni bis 9. Juli 2006 in Leipzig stattfinden soll. Rund um den Augustusplatz sollen auf einem insgesamt 75.000 Quadratmeter großen Areal die WM-Spiele täglich auf einer 60 Quadratmeter großen Leinwand übertragen werden. Neben diesem "Public Viewing" vor der Leipziger Oper sollen auch verschiedene andere Attraktionen zum Beispiel für Kinder und Familien angeboten werden. Auch von dieser Veranstaltung könne die regionale Wirtschaft profitieren, denn in die Planung wurden zahlreiche regionale Firmen, Vereine und Gastronomen integriert. Diese können sich auf dem "Fan Fest" mit ihren Angeboten präsentieren. Anfragen nimmt die Fairnet Gesellschaft für Messe-, Ausstellungs- und Veranstaltungsservice mbH entgegen.
Die Präsentationen der Referenten in Jena sowie weitere Materialien stehen Ihnen hier zum Download zur Verfügung.
Kontakt und weitere Informationen:
Klaus Wurpts, Geschäftsführer der Regionenmarketing Mitteldeutschland GmbH
Tel.: 0341 - 600160
Fax: 0341 - 6001613
Christoph Hansel, Leiter des WM-Büros der Stadt Leipzig
Tel.: 0341 - 1239409
Fax: 0341 - 1239416
Steffen Marhold, Koordinierungsbüro der Wirtschaft WM 2006, IHK zu Leipzig
Tel.: 0341 - 12671280
Fax: 0341 - 126731280
Martin Buhl-Wagner, Fairnet Gesellschaft für Messe-, Ausstellungs- und Veranstaltungsservice mbH
Tel.: 0341 - 678 84 70
Fax: 0341 - 678 84 72
Lothar Meyer-Mertel, Geschäftsführer der Stadtmarketing Halle GmbH
Tel.: 0345 - 122 79 11
Fax: 0345 -122 79 22
